SWOT分析とは マーケティング用語

けんわらです。今日はマーケティング用語で使われる「SWOT分析」についてお話します

SWOT分析

SWOT分析とはマーケティング戦略においての環境分析になります。

環境には「外部環境」と「内部環境」があります。

【Strength（強み）】

【Weakness（弱み）】

【Opportunity（機会）】

【Threat（脅威）】

4つの頭文字をとった略称になります。

【外部環境】

① Opportunity（機会）

通常SWOT分析は外部環境の分析から始めます。外部環境は内部環境に影響を与えることがあるからです。

「機会」はプラスの要因です。

例えば「円高で輸入原材料のコストが下がる」「意図せずニュースや新聞報道により成分、商品がトレンドに上がる」などなどです。

外部環境とは企業が自社で左右できない市場や社会の状況などのことです。そこでプラスの要因になれば「機会」になります。

② Threat（脅威）

「脅威」はマイナス要因です。

例えば「同業他社、商品の参入」や「原材料の高騰」など

「機会」とは反対に企業にとってマイナスに働く要因が「脅威」になります。

【内部環境】

③ Strength（強み）

内部環境ではまず自社、商品、サービスなどの「強み」を整理します。

例えば「業界シェア1位」「独自の商品技術」「配送が即日届く」など

整理する項目としてもそれ以外にも経営資源と呼ばれる

「ヒト・モノ・カネ・情報」などの財務体質や人材なども「強み」になります

④ Weakness（弱み）

「弱み」を整理する上で注意すべきこととして

どうしても自社のこととなると主観的になり

「技術力が弱い」「配送が遅い」など抽象的になってしまうことがあるので競合他社と比較し事実を整理するようにしましょう。

以上がSWOT分析になります。

他のマーケティング分析のようにまず自社の状況について手書きでもよいのでまとめて整理してみましょう！

またSWOT分析には応用として「クロスSWOT分析」という考えもあるのでそちらは次回お話します。

それでは本日は以上です～～